Рейтинг российских брендов по степени скандальности
10 кейсов 2025–2026 годов
Я выбрала бренды, о которых громко говорили в сети в 2025 и 2026 годах, и расположила их по степени скандальности от 1-го до 10-го места
Какие были скандалы?
Неуместная тема в рекламе:
18 августа 2026 года бренд выпустил коллекцию с Настей Волочковой, построенную на её фразе «У нас полстраны бухает». Эта фраза стала мемом, и бренд решил превратить её в мерч.
Общественный и политический контекст:
23 января крупная сеть обуви RendezVous (массовый сегмент выше среднего) вывезла в Куршевель полтора десятка инстаблогеров и модных деятелей.
Широкий резонанс вокруг рекламы:
В августе 2026 года российский бренд Ekonika снял в осенне-зимней рекламной кампании британскую супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли в Париже.
Как оценивались бренды?
1. Освещение в СМИ
2. Скандальность основателя
3. Последствия для бренда
4. Влияние в соцсетях
Каждый бренд получает от 1 до 4 баллов по каждому критерию:
Например, кейс IRNBY. В сентябре 2025 года бренд показал новые стаканчики для кофе в своей кофейне. Принт на них многим пользователям показался неоднозначным и привлёк большое внимание СМИ
Если основатель скандальный сам по себе, скандалы вокруг бренда неизбежны.
Например, в мае 2025 года основательница бренда Анастасия Ножина ответила в соцсетях на мемы о слишком высоких ценах. Она сравнила критику стоимости своих вещей с «домашним насилием». Это не первый её скандал вокруг этой темы.
Последствия скандала бывают очень сильными и необратимыми.
Например, 14 августа 2026 года сотрудница рассказала в Threads, что владелица винтажного магазина Old Baby Анна и её муж и соучредитель Иван Ланских уволили её в тот же день, когда она попросила отгул, чтобы помочь матери с организацией похорон.
Итоговый рейтинг
самых скандальных бреендов за 2025–2026 годов
I место: Monochrome
6 мая 2025 года основательница бренда Алиса Боха опубликовала пост об изменении графика работы магазина из-за перекрытия улиц у Кремля, в котором была фраза в духе «всем плевать на чужой бизнес». Итог: отписки, бойкот и ролики на YouTube. Позже, по сообщениям, беспилотник попал в здание, где размещено производство бренда.
II место: IRNBY / Predubezhdai (Анастасия Миронова)
Три эпизода: реклама, которую обвинили в плагиате ролика Nike с Ариной Соболенко (май 2026); дизайн стаканчиков в кофейне с принтом, вызвавшим неприличные ассоциации (сентябрь 2025); реклама спрея для волос на фоне могильной ограды (сентябрь 2026).
III место: Viva la Vika
Закрытие магазинов в 2026 году из-за падения прибыли и долгов, обвинения в оверпрайсе, а также скандал, в котором основательница Виктория Молдавская назвала клиентку «быдлом». Критика усилилась после интервью на шоу «Без фильтров»
